Одна цифра размера рынка тут же вызывает второй вопрос. Страница для читателя, которому нужно сказать, насколько велик товарный рынок, как он делится на сегменты и кто основные участники, и который должен уметь показать, откуда взята каждая цифра.
Первая задача — определить, что такое рынок: какие товарные коды или описания, какая география, какая единица измерения (стоимость, объём, штуки) и на каком звене цепочки поставок. Открытая статистика, материалы отраслевых ассоциаций и раскрытия компаний измеряют немного разное, и отчёт ставит их рядом вместе с определениями, а не сливает в одну общую цифру.
Результат — картина рынка, а не оценка стоимости и не прогноз. Если источники расходятся, показываются обе цифры с объяснением разницы, а любая цифра, которую мы выводим сами, помечается как вывод.
Нужна цифра, близкая к тому продукту, с которым он работает, поэтому граница на уровне кода и единица измерения важнее общей суммы.
Ему нужны два определения, которые согласуются. Отчёт отмечает, где внутренняя и внешнеторговая статистика измеряют разное, прежде чем кто-то разделит одно на другое.
Ему нужно, чтобы каждая цифра прослеживалась. Журнал источников содержит издателя, таблицу и дату, чтобы коллега мог повторить путь к числу.
Не входят: опросы и интервью с участниками рынка, а также любое утверждение о том, что цифра полная. Открытые данные могут не учитывать неформальную и незарегистрированную торговлю.
Порядок важен: каждый шаг ограничивает следующий.
Согласовать категорию словами и, где есть классификационные коды, коды, которые её приближают. Отметить, что коды включают лишнего и что пропускают.
Статистические публикации, опубликованные таблицы торговой статистики и отчёты ассоциаций идут первыми, потому что их определения задокументированы. Каждая цифра заносится в журнал с единицей, периодом и издателем.
Годовые отчёты, каталоги продукции и сайты компаний показывают, кто продаёт в категории и в каких сегментах. Ими проверяют сводные цифры, но не заменяют их.
Деление по типу продукта, каналу или группе клиентов делается только там, где его подтверждает источник. Сегменты без источника перечисляются как недоступные, а не оцениваются молча.
Недостающие годы, несовпадающие определения и закрытые цифры называются вместе с тем, что каждый пробел значит для того, насколько можно опираться на числа.
Исследование сообщает то, что можно установить из открытых и предоставленных источников. Это не гарантия будущего поведения контрагента и не юридическая консультация.
Исследование собирает и структурирует данные и останавливается до решения. Входить ли на рынок и как это сделать, оценивается отдельно.
Там, где источники её поддерживают, да, вместе с определением. Там, где нет, отчёт показывает диапазон доступных цифр и причины расхождения.
Нет. Прогнозы вне услуги. Отчёт показывает исторические цифры, которые публикуют источники, и их границы.
Продукт или категорию, географию, вопрос, на который должна ответить картина рынка, и любые материалы, которые у вас уже есть, например прежний отчёт.
Без обязательств. Мы прочитаем запрос и ответим прямо.
Расскажите, что нужно выяснить и к какому сроку. Объём работ мы согласуем до начала.
Запросить исследование